增加“顏值”提升用戶體驗

產(chǎn)品好不好，包裝很重要。報紙攤開來所有內(nèi)容盡收眼底，而在方寸手機屏幕中，就得靠標題、配圖來吸睛。“當代海軍”敏銳地意識到這一點，做起標題來“蠻拼的”：《報考軍校前你必須看的一張圖》《3分鐘讀懂66年人民海軍史》用詞凝練落點準，《老兵發(fā)視頻尋親：34年前的戰(zhàn)友你在哪里》《想你的歌，寫在遠航的24個時區(qū)》飽含深情引共鳴，《海軍老爸親子照，顏值主要靠娃》《原來水兵才是真正的“吃貨”》詼諧幽默有看頭。

軍事圖片的獨家性和稀缺性，使其在新媒體中具有很強的競爭力?！?0張“魔鬼”訓練照片，揭秘海軍陸戰(zhàn)隊年度海練殘酷瞬間》是他們策劃的第一個圖片專題，推出后反響良好?！拔⑿乓觥畧D片控’，選題要準，圖文要配合好，包出的‘餃子’才可口。”編輯團隊告訴筆者。

在批駁網(wǎng)上涉軍錯誤觀點和負面言論時，除推送相關評論文章，他們還輔以圖片、漫畫，以形象直觀的畫面、富有情感的文字，啟發(fā)網(wǎng)友思考，引導正面輿論。前不久，南方某報刊登貶損人民軍隊形象的微博，他們連夜策劃了《如果，軍人只是一種職業(yè)》，精選了38幅極具沖擊力的圖片，將思想性、教育性融入視覺語言，充分展現(xiàn)軍人忠誠使命、犧牲奉獻的崇高形象，有力批駁了網(wǎng)上雜音。

從面向讀者到面向用戶，這個平臺一直在不斷改進。除了內(nèi)容好、版面活，在推送時機上，“當代海軍”也有講究。為便于用戶閱讀，他們盡量避開8小時上班時間推送，選擇在下班和就餐時間。而耗費流量比較多的組圖和視頻，則選擇使用WiFi比較方便的雙休日推送，以方便用戶完整瀏覽。

“廣交朋友”增強傳播實力

為了拉近與用戶的距離，“當代海軍”的編輯自稱海苔哥、海苔妹。如此“套近乎”，就是為了拉近和用戶的距離。

微信基于朋友圈、好友傳播，朋友多了路好走，轉(zhuǎn)發(fā)多了影響大。編輯團隊把尋找情感共鳴、滿足用戶需求作為切入點，“廣交朋友”，放大“當代海軍”的轉(zhuǎn)發(fā)效應。

去年11月，微信編輯在朋友圈里看到新華社軍分社社長劉聲東撰寫的長篇詩歌《我的母親》，引發(fā)情感共鳴，第一時間以《78歲的母親走了，大校兒子含淚寫下這些文字》為題在微信上推送。文章推出后，以其樸實的文字、真摯的情感打動了眾多網(wǎng)民，一周時間點擊量達到300萬次。

“微信是靠用戶自發(fā)傳播的，用戶喜歡什么，我們就奉獻什么?！蔽⑿啪庉嫺嬖V筆者，根據(jù)用戶的喜好，他們在選題方向、編輯思路、語言風格上都不斷進行調(diào)整，努力通過微信“好聲音”傳播軍營正能量。

老兵退伍期間，他們從“禮物”入手，以情感為出發(fā)點，策劃推送了《將軍送給老兵的10件禮物》，通過將軍之口送給退伍老兵10句箴言。因語言精到、文風樸實，受到網(wǎng)民的喜愛，閱讀量在2天內(nèi)達到40多萬。

針對廣大網(wǎng)友和學子們想了解海軍的實際，他們聯(lián)合海軍各大院校，制作了系列宣傳微信——《中國海軍2015征兵海報：聽聽他們怎么說》《海軍工程大學：最美名片請你收藏》《海軍大連艦艇學院：震撼大片閃亮登場》《海軍航空兵招生沙畫，秒殺一切宣傳大片》，影像精美、剪接巧妙、氣勢磅礴，受到網(wǎng)友熱捧。

他們還圍繞“探家”“母親”“哨位”等關鍵詞，策劃反映軍人情感的微信《萬家團圓時，請花一分鐘關注他們》《戰(zhàn)位離家的距離有多遠》，飽含深情，直抵人心。

小微信大容量、小微信大平臺、小微信大作為。創(chuàng)辦一年來，“當代海軍雜志社”在新媒體領域闖出了一條新路，在全國數(shù)十萬微信公眾號中脫穎而出，先后34次登上全國“微信公眾號巔峰榜”時事類前十名?？春＼娋剩完P注“當代海軍”！

（《解放軍報》2015年6月26日 05版）