既要敢于交鋒，也要善于發(fā)聲，用巧發(fā)聲來實(shí)現(xiàn)“軟著陸”——

好作品要給人以啟迪

電影《致青春》熱播時(shí)，“青春怎樣度過”的討論也熱了起來。南京軍區(qū)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的編輯們從訓(xùn)練場(chǎng)上的身影中得到啟發(fā)：恣意任性是一種青春，無私奉獻(xiàn)更是一種境界。戰(zhàn)友們揮灑汗水，用青春和熱血肩負(fù)起使命，不正是軍人獨(dú)有的“致青春”嗎？

“愛你就要讀懂你！”靈感來了，編輯們說干就干。一個(gè)個(gè)讓人血脈僨張的畫面、一句句真誠(chéng)樸實(shí)的對(duì)白，組成了官兵有血有肉的“青春紀(jì)念冊(cè)”。短短四五分鐘的視頻，堪稱“濃縮版”的紀(jì)實(shí)片，滾燙熱烈，給人以力量。

類似的例子比比皆是。以電影《戰(zhàn)狼》熱播為契機(jī)，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)推出“連長(zhǎng)系列”報(bào)道《說說咱連的“頭狼”》；士官長(zhǎng)制度試點(diǎn)鋪開后，編輯們又策劃深度報(bào)道《士官長(zhǎng)制度，將帶給我們什么》；瞄準(zhǔn)青年官兵“求新、求炫”的心理需求，節(jié)目組推出“強(qiáng)軍系列動(dòng)漫”……

進(jìn)行思想引領(lǐng)，就要直面思想交鋒。去年年底，《我們?yōu)槭裁床辉噶絷?duì)》一文在網(wǎng)上流傳，僅軍區(qū)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的留言板上就有960多條“吐槽”。既要敢于交鋒，也要善于發(fā)聲，用巧發(fā)聲來實(shí)現(xiàn)“軟著陸”。臺(tái)里先推出網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷，摸清官兵的思想脈搏后，持續(xù)推出“聽聽退伍老兵怎么說”“聽聽身邊榜樣怎么說”“聽聽部隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)怎么說”“看看領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)怎么辦”等一整套“組合拳”，讓不同崗位、經(jīng)歷迥異的人各抒己見，引導(dǎo)戰(zhàn)友們理性思考。

不回避問題，才能樹立“品牌”。針對(duì)政治教育易出現(xiàn)“雨過地皮濕”的現(xiàn)象，軍區(qū)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)推出訪談《聚力攻堅(jiān)，18位政委暢談教育創(chuàng)新“行與思”》；針對(duì)演習(xí)中部分官兵過分看中輸贏、弄虛作假的問題，他們推出專題《實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練，說說你心中的合格與優(yōu)秀》。節(jié)目刊播后反響強(qiáng)烈，一些單位專門組織全體干部集中觀看。

主動(dòng)擁抱新媒體，單條視頻點(diǎn)擊量最高突破200萬次——

網(wǎng)絡(luò)電視≠把電視放到網(wǎng)上播

“網(wǎng)絡(luò)電視≠把電視放到網(wǎng)上播?！边@個(gè)看似簡(jiǎn)單的結(jié)論，來自于南京軍區(qū)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)3年間的反復(fù)探索實(shí)踐。網(wǎng)絡(luò)不僅是一個(gè)載體，更是一種思維方式。

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍營(yíng)，讓年輕的官兵找回了熟悉的記憶。讓戰(zhàn)友們意外的是，軍區(qū)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的節(jié)目不僅走上了新華網(wǎng)、中國(guó)軍網(wǎng)、優(yōu)酷等網(wǎng)站，還擁抱了解放軍報(bào)客戶端、《人民前線》微信公眾號(hào)等移動(dòng)新媒體，單條視頻點(diǎn)擊量最高突破200萬次。

受“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的啟發(fā)，今年以來，臺(tái)里探索走向社交媒體，開設(shè)用戶群、“粉絲”貼吧，培養(yǎng)更多“臺(tái)粉”，獲取更大傳播效應(yīng)。

臺(tái)里制作的系列勵(lì)志穿越劇《軍之俠》和微訪談《小牛有約》，按照“策劃前網(wǎng)上調(diào)查、制作中網(wǎng)上宣傳、播出后網(wǎng)上互動(dòng)”的理念運(yùn)作，選題來自網(wǎng)絡(luò)、策劃依靠網(wǎng)絡(luò)、制作依托網(wǎng)絡(luò)。此外，臺(tái)里還集中力量對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行改版，注入現(xiàn)代時(shí)尚元素；運(yùn)用“碎片化傳播”理念，打造“5秒鐘抓住人、3分鐘講完一個(gè)故事”的微視頻。

放眼世界創(chuàng)新型網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，許多贏得市場(chǎng)的人氣產(chǎn)品，都是由小團(tuán)隊(duì)研發(fā)的。和部隊(duì)實(shí)施“扁平化”指揮一樣，軍區(qū)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也著眼組建小型化、模塊化的任務(wù)團(tuán)隊(duì)。受領(lǐng)任務(wù)后，通過策劃組的研究論證，當(dāng)月值班編輯根據(jù)任務(wù)需要牽頭組建制作團(tuán)隊(duì)，含創(chuàng)意編導(dǎo)、視頻拍攝、剪輯包裝、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等成員，三四個(gè)人就可完成一項(xiàng)任務(wù)。

這樣的結(jié)構(gòu)既能適應(yīng)新聞事件突發(fā)性強(qiáng)的特點(diǎn)，還形成了內(nèi)部機(jī)制的連鎖反應(yīng)：大家的學(xué)習(xí)勁頭高了，協(xié)作意識(shí)變強(qiáng)，反應(yīng)更為迅速。靠著靈活的機(jī)制，臺(tái)里先后推出個(gè)性化專題110多個(gè)、品牌欄目30多個(gè)。王堃領(lǐng)銜主創(chuàng)的“脫口秀吧”“軍之俠”“2015講述閱兵那些事”等策劃，以炫目的畫面、鮮活的話語反映火熱的軍營(yíng)生活，推出不久就受到年輕官兵追捧。

（《解放軍報(bào)》2015年10月16日 11版）