淺析新聞游戲在軍事新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用及實踐路徑
摘要：新聞游戲作為新聞內(nèi)容與游戲敘事深度融合的產(chǎn)物，在新聞領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿Α１疚脑诜治鲞\用新聞游戲提升軍事新聞傳播質(zhì)效的可行性、要堅持的原則的基礎(chǔ)上，從彰顯軍事特色、精準定位受眾、加強軍地合作三個層面，探討新聞游戲應(yīng)用于軍事新聞傳播領(lǐng)域的實踐路徑。
關(guān)鍵詞：新聞游戲；軍事新聞；應(yīng)用；實踐路徑
全媒體時代，媒體深度融合、數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，關(guān)系傳播、情感傳播、場景傳播日益取代單向傳播成為趨勢。新聞游戲作為新聞內(nèi)容與游戲敘事深度融合的產(chǎn)物，以其呈現(xiàn)形式多樣、趣味性高、體驗感好、互動性強等特點，被越來越多的新聞媒體應(yīng)用，不僅深刻影響著新聞報道的敘事方式和傳受關(guān)系，更在新聞領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿?。如前幾年甚為火熱的人民日報客戶端在線互動游戲《快看吶！這是我的軍裝照》、新華社出品的游戲《民法典｜人生大沖關(guān)》等，通過虛擬場景的營造和藝術(shù)化的表現(xiàn)手法，提升了新聞報道的交互性、趣味性，達到了良好的傳播效果。與傳統(tǒng)虛構(gòu)類游戲相比，新聞游戲本質(zhì)上屬于新聞范疇，是一種對新聞本身進行游戲化設(shè)計的報道形式，承擔著傳遞信息的功能。前瞻新聞游戲在軍事新聞領(lǐng)域的應(yīng)用，本文在分析運用新聞游戲提升軍事新聞傳播質(zhì)效的可行性、要堅持的原則的基礎(chǔ)上，從彰顯軍事特色、精準定位受眾、加強軍地合作三個層面，探討新聞游戲應(yīng)用于軍事新聞傳播領(lǐng)域的實踐路徑。
一、運用新聞游戲提升軍事新聞傳播質(zhì)效的可行性和必要性
新聞游戲的鮮明特征與當下的用戶需求有著眾多契合點，運用其提升軍事新聞傳播質(zhì)效具有可行性和必要性。
（一）以趣味化的呈現(xiàn)形式，提升軍事新聞吸引力
新聞和游戲看似毫無關(guān)聯(lián)，兩者在內(nèi)在機制和底層邏輯上卻是相通的。游戲從傳受關(guān)系、敘事模式、傳播效果等方面創(chuàng)新了新聞樣態(tài)。近年來，軍地主流媒體將時政新聞報道與游戲相結(jié)合，通過交互設(shè)計提升內(nèi)容趣味性，加深受眾對政策文件的理解。比如，人民日報中央廚房在2017年全國兩會期間推出的新聞游戲《我的兩會秘密花園》，通過種花的“養(yǎng)成”模式進行敘事，以肥料的隱喻植入《政府工作報告》內(nèi)容，最后以花開的方式呈現(xiàn)政府工作與國計民生之間的因果鏈條。這種游戲化的設(shè)置不僅增添了受眾閱讀《政府工作報告》的趣味性，也提升了報道吸引力。由此可見，新聞游戲可以將枯燥繁雜、晦澀難懂的長篇文字進行趣味化呈現(xiàn)，增強受眾的參與感和獲得感，這對軍事新聞報道很有借鑒意義。軍事新聞往往題材重大、政治性強、思想性強、專業(yè)性強，有一定的閱讀門檻。在涉及政策解讀、知識宣傳等報道中，可適度運用游戲化的方式增強互動性和沉浸感，讓嚴肅的“硬新聞”實現(xiàn)軟著陸，吸引更多受眾關(guān)注。
（二）以沉浸式的感官體驗，提升軍事新聞感染力
新聞游戲在感官體驗與場景還原兩個層面為受眾提供沉浸式在場感，使人作為傳播主體重新回歸到傳播過程中，彰顯了以受眾為中心的傳播理念。比如，2024年中國軍號客戶端推出的沉浸式角色體驗小游戲《吹響沖鋒號角》，玩家化身為運-20飛行員、武警特戰(zhàn)狙擊手、陸軍合成營戰(zhàn)士等，以闖關(guān)方式完成不同角色任務(wù)，沉浸式體驗在不同軍兵種當兵的場景，感受中國軍隊的戰(zhàn)斗精神。在闖關(guān)過程中，玩家對不同軍兵種有了更直觀深入地了解，起到良好傳播效果。由此可見，新聞游戲通過搭建虛擬現(xiàn)實場景，讓用戶以第一人稱視角的虛擬形象沉浸于新聞情境中，更容易調(diào)動用戶的參與分享意愿。軍事新聞報道通過對某些軍事知識、武器裝備、兵種特點等內(nèi)容進行游戲化呈現(xiàn)，不僅可以打破專業(yè)知識壁壘，完成新聞由單向敘事到雙向敘事的轉(zhuǎn)變，還可以吸引受眾沉浸式參與新聞傳播，更好激發(fā)受眾對新聞事件了解和探究的主動性，提升軍事新聞的感染力。
（三）以反饋式的互動參與，提升軍事新聞傳播力
全媒體時代，能分享的傳播和生成反饋的傳播更有可能成為有效傳播。新聞游戲通過得分、排名、勛章、專屬頁面等情感激勵要素，最大程度地調(diào)動受眾的積極性和參與度。如前所述《快看吶！這是我的軍裝照》是人民日報客戶端在2017年建軍節(jié)前推出的一款換臉游戲，借助人臉識別、融合成像等技術(shù)，讓用戶自主上傳的照片即刻生成不同年代的軍裝照，這款在線換裝互動游戲不僅圓了很多人的軍旅夢，強化了愛國強軍的集體認同，更引發(fā)了全國億萬網(wǎng)友刷屏的現(xiàn)象級傳播。這充分說明，新聞游戲為受眾提供了一個滿足自我實現(xiàn)和表達集體認同的載體，其生成的即時性反饋既是情感激勵，也是傳播動力。軍事新聞報道可通過游戲互動將費解難懂的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為有形的感知，與受眾建立直觀的情感連接。如設(shè)定內(nèi)容闖關(guān)解鎖機制，讓受眾在新聞獲取各個階段的行為都能得到必要、積極、及時的反饋，激發(fā)其探尋新聞事件全貌的自主性，進而有效提升軍事新聞傳播力。
二、新聞游戲應(yīng)用于軍事新聞傳播領(lǐng)域要堅持的原則
新聞游戲有著深厚的用戶黏性特征以及可期的市場前景，但也要警惕過度娛樂化等帶來的風險，其應(yīng)用于軍事新聞領(lǐng)域要堅持相關(guān)原則。
（一）新聞為核，游戲為殼
新聞游戲誕生至今，新聞嚴肅性與游戲娛樂性之間的矛盾始終存在。有的新聞游戲過度注重游戲?qū)傩?，為迎合受眾的娛樂體驗而消解新聞的真實性和完整性；還有的新聞游戲?qū)π侣勈录某尸F(xiàn)浮于表面，未深入挖掘新聞事件背后所蘊藏的內(nèi)涵。這從一個側(cè)面說明，新聞游戲應(yīng)用于軍事新聞傳播領(lǐng)域要堅持新聞為核、游戲為殼的原則。要以傳遞真實信息、做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為準則，在開發(fā)新聞游戲的過程中堅守新聞底線；要把新聞事實作為新聞游戲生產(chǎn)的基礎(chǔ)和核心，把游戲元素作為解構(gòu)新聞信息的呈現(xiàn)方式，著力凸顯游戲外殼之下的深層價值；要加強對新聞游戲的風險把控，避免新聞事實被歪曲誤讀，引發(fā)負面輿情。共青團中央為紀念長征勝利80周年推出的文字冒險游戲《重走長征路》就是值得借鑒的成功案例。該游戲依據(jù)長征的真實路線、事件、人物等設(shè)置情節(jié)，輔以險象環(huán)生的闖關(guān)體驗，讓受眾在沉浸式體驗中感受長征的艱辛，感悟革命先輩的堅定意志，感知長征精神的時代意義，取得良好傳播效果。
（二）基于真實，虛擬有度
新聞游戲通過情景、角色、故事等要素，將新聞事實穿插在游戲的各個環(huán)節(jié)中。這種將新聞事實埋線于游戲的軟性傳播，比傳統(tǒng)新聞多了擬真性、臨場感和沉浸感，但也產(chǎn)生了可能弱化新聞?wù)鎸嵭缘膯栴}。為了吸引受眾的注意力，有的新聞游戲過度使用虛擬場景、視聽音效等強化感官刺激，導(dǎo)致游戲內(nèi)容與新聞主題不符；還有的新聞游戲熱衷于設(shè)計高難度游戲關(guān)卡，忽略了受眾對新聞內(nèi)容本身的接收和思考，導(dǎo)致形式大于內(nèi)容。這警示我們，新聞游戲應(yīng)用于軍事新聞傳播領(lǐng)域要堅持基于真實、虛擬有度的原則。要嚴格遵循事實，游戲內(nèi)容必須來源于真實公開的軍事新聞事件，且有權(quán)威信源支撐，并明確標注改編范圍；要合理運用游戲化表達，如采用交互式劇情、3D建模、動態(tài)地圖等增強沉浸感。其中，需要特別注意的是應(yīng)對軍事設(shè)施、裝備外觀進行脫敏處理；要準確把控虛擬與真實的邊界，禁止虛構(gòu)軍隊編制、作戰(zhàn)計劃等敏感內(nèi)容，守住信息安全與保密底線。
（三）技術(shù)賦能，嚴把尺度
深度交互、高沉浸感是新聞游戲吸引受眾的重要因素。然而在實踐中，一些新聞游戲產(chǎn)品名不符實，或是采用低端技術(shù)簡單融合視頻、音頻、圖像、動畫等元素，或是場景道具、動畫特效、游戲模式等低齡幼稚，無法給用戶提供足夠的沉浸感。新聞游戲應(yīng)用于軍事新聞傳播領(lǐng)域要堅持技術(shù)賦能、嚴把尺度的原則。一方面，要敢于運用AI生成技術(shù)、AR/VR+元宇宙、數(shù)據(jù)大模型等新技術(shù)手段，推動新聞游戲產(chǎn)品的技術(shù)升級。比如，央視推出的新聞游戲《三星堆新發(fā)現(xiàn)丨古蜀國的青銅時代》，采用大規(guī)模即時云渲染技術(shù)，將交互畫面通過實時音視頻通信技術(shù)推送給用戶，實現(xiàn)低成本沉浸式互動。另一方面，要全流程把控內(nèi)容策劃、編程制作、風格設(shè)計、美工音效等環(huán)節(jié)，強化技術(shù)監(jiān)管，劃定技術(shù)應(yīng)用紅線。如避免使用抽卡、戰(zhàn)力排行等手游機制，防止軍事主題被庸俗化；禁止使用涉密軍事資料訓練生成式AI，避免隱性泄密；建立軍事新聞游戲技術(shù)白名單，明確允許使用的工具與禁用的功能等，讓新聞游戲真正服務(wù)于軍事新聞傳播。
三、新聞游戲應(yīng)用于軍事新聞傳播領(lǐng)域的實踐路徑
新聞游戲應(yīng)用于軍事新聞傳播領(lǐng)域不僅僅是用游戲的形式包裝新聞，其本身便是一款內(nèi)容產(chǎn)品，需要精準抓住受眾需求，促進價值共創(chuàng)。
（一）彰顯軍事特色，強化教育功能
在信息傳播形態(tài)加速變革的當下，新聞游戲以獨特的交互性和沉浸感，成為知識傳授、技能培養(yǎng)與價值觀引導(dǎo)的載體，潛移默化影響著受眾的認知。比如，在建黨百年的時間節(jié)點，人民日報新媒體針對青少年推出黨史主題小游戲《隊伍在壯大》，玩家置身百年黨史的若干重要歷史場景中，需要躲避危險障礙、搜集有用物資，同時不斷發(fā)展壯大隊伍，才能獲得勝利。黨史內(nèi)容與游戲互動的有機結(jié)合，讓黨史教育“活”了起來，受眾通過切身體驗進一步深化了對黨的光輝歷史和偉大精神的理解。這啟示我們，新聞游戲應(yīng)用于軍事新聞傳播領(lǐng)域要彰顯軍事特色，強化教育功能。要以人民軍隊光榮傳統(tǒng)、新時代強軍實踐為創(chuàng)作主題，反映新時代革命軍人的精神風貌，向廣大官兵和全社會傳遞忠誠、血性、責任等價值理念；要以一線官兵、指揮員等真實角色為原型設(shè)計任務(wù)劇情，基于經(jīng)典戰(zhàn)役還原細節(jié)，強化受眾的國防歷史認知；要模擬國防動員、應(yīng)急處突、戰(zhàn)場救護等實用場景，引導(dǎo)受眾在游戲中學習急救包扎、防空疏散等技能，增強國防實踐能力。
（二）精準定位受眾，創(chuàng)新玩法設(shè)計
新聞游戲是游戲敘事介入新聞生產(chǎn)的探索，并不等于娛樂化，其目的主要在于增強傳受雙方的交互效果，激發(fā)受眾的自主閱讀意識?；诖?，新聞游戲首要解決的問題即滿足受眾的口味與需求。比如，央視在杭州第19屆亞運會期間與杭州亞組委合作，通過精準定位年輕用戶群體內(nèi)容偏好，以杭州亞運吉祥物動漫人物的第一視角，推出《亞運山水間》新聞游戲。亞運賽事與杭州歷史文脈的雙線設(shè)計，將亞運主題與中華傳統(tǒng)文化完美結(jié)合，契合了當下傳統(tǒng)文化流行趨勢，引發(fā)年輕受眾追捧。由此可見，新聞游戲應(yīng)用于軍事新聞傳播領(lǐng)域要精準定位受眾，創(chuàng)新玩法設(shè)計。要分層分類觸達核心群體，如針對青少年群體設(shè)計國防知識科普為主的輕量化冒險游戲、針對軍事愛好者設(shè)計包含軍事歷史、尖端武器等深度內(nèi)容的硬核策略類游戲、針對官兵設(shè)計訓練模擬類游戲等；要抓住重要時間節(jié)點，如建軍節(jié)等重大紀念日設(shè)計系列主題游戲，強化受眾的情感共鳴和價值認同；要將軍事新聞與創(chuàng)新玩法深度融合，讓受眾“親臨”軍事現(xiàn)場，增強用戶黏性。
(三)加強軍地合作，探索“技術(shù)+人才”融合
由于技術(shù)門檻和開發(fā)成本較高，新聞游戲的普及和應(yīng)用范圍在一定程度上受到限制。綜觀已上市的新聞游戲產(chǎn)品，大多由新聞媒體與技術(shù)公司合作生產(chǎn)，新聞媒體負責主題創(chuàng)意和架構(gòu)方案，技術(shù)公司負責制作呈現(xiàn)。比如，人民日報新媒體聯(lián)合百度推出的《復(fù)興大道100號》，共青團中央出品、橙光游戲開發(fā)制作的《重走長征路》等。這從一個側(cè)面說明，新聞游戲應(yīng)用于軍事新聞傳播領(lǐng)域要加強軍地合作，積極探索“技術(shù)+人才”融合。要延長新聞游戲生命周期，通過打造固定IP形象、重復(fù)利用場景建模等，減少不必要的技術(shù)投入；要構(gòu)建軍地合作機制，由軍隊媒體負責提供內(nèi)容素材、政策指導(dǎo)、保密監(jiān)管，地方企業(yè)負責技術(shù)研發(fā)、游戲化設(shè)計、平臺運營，實現(xiàn)資源互補、強強聯(lián)合；要探索“技術(shù)+人才”融合路徑，如共建軍事融媒創(chuàng)新實驗室、舉辦軍地人才交流會等，培養(yǎng)新聞傳播與游戲技術(shù)開發(fā)的復(fù)合型人才，提升新聞游戲在軍事新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用效果。
（作者單位：信息支援部隊政治工作部宣傳文化中心）
責任編輯：唐曉詩