求新求變：讓重大時政反響報道叫好又叫座——從央視國防軍事頻道報道實踐談提高重大時政反響報道傳播質(zhì)效
摘要：重大時政反響報道是新聞媒體宣傳黨的政策、傳遞主流聲音、凝聚社會共識的重要方式。全媒體時代給重大時政反響報道求新求變提出了新的更高要求。本文結(jié)合央視國防軍事頻道重大時政反響報道實踐，從加強解讀、改進表達、創(chuàng)新呈現(xiàn)三個層面，探討提高重大時政反響報道傳播質(zhì)效的著力點。
關(guān)鍵詞：重大時政反響報道；避免誤區(qū)；傳播質(zhì)效
重大時政反響報道是新聞媒體宣傳黨的政策、傳遞主流聲音、凝聚社會共識的重要方式。這類報道通常針對重大時政活動涉及的重要講話內(nèi)容、重要指示精神和重要決策部署等，多角度、多層次展現(xiàn)社會各界的聲音和態(tài)度。因其具有題材宏大、敘事主流、政治性強等特點，是受眾關(guān)注的焦點。綜觀近年來軍隊主流媒體刊發(fā)的重大時政反響報道，大多反應(yīng)及時、策劃精心、制作精良，不僅生動展現(xiàn)部隊官兵對統(tǒng)帥的看齊追隨，還深入解讀時政活動中的新思想新論斷新要求，起到統(tǒng)一全軍官兵思想、有效引導社會輿論的積極作用。全媒體時代，意識形態(tài)多元、受眾審美喜好多樣，給重大時政反響報道求新求變提出了新的更高要求。本文結(jié)合央視國防軍事頻道報道實踐，在分析重大時政反響報道應(yīng)避免的誤區(qū)、要把握好的關(guān)系的基礎(chǔ)上，從加強解讀、改進表達、創(chuàng)新呈現(xiàn)三個層面，探討提高重大時政反響報道傳播質(zhì)效的著力點。
一、提高重大時政反響報道傳播質(zhì)效應(yīng)避免的誤區(qū)
重大時政反響報道是對傳統(tǒng)時政報道的延伸和拓展，但某些稿件也不同程度存在同質(zhì)化、模式化、淺表化等問題，影響傳播效果。提高重大時政反響報道傳播質(zhì)效，應(yīng)避免陷入相關(guān)誤區(qū)。
（一）避免文風生硬講“大話”，要有貼近性
軍隊主流媒體所刊發(fā)的重大時政反響報道往往聚焦的是軍隊統(tǒng)帥的重大軍事實踐活動，如出席重要會議、作出重要批示指示、視察基層部隊、給有關(guān)單位和人員回信等，具有鮮明的政治性、政策性、時效性。比如，2024年6月中央軍委政治工作會議召開后，央視國防軍事頻道“軍事報道”欄目隨即推出會議反響報道《貫徹落實新時代政治建軍方略 打好實現(xiàn)建軍一百年奮斗目標攻堅戰(zhàn)》，采訪多位與會代表，通過代表談感悟，凝聚官兵思想共識，推動部隊迅速興起學習貫徹熱潮。近年來，重大時政反響報道出現(xiàn)了不少視角獨特、文風清新的力作，但也要看到，也有一些報道過于強調(diào)政治性和嚴肅性，導致文風生硬、高高在上，與受眾心理距離較遠，未能達到應(yīng)有的效果。這啟示我們，提高重大時政反響報道傳播質(zhì)效一方面要站位高遠，從頂層入手深刻理解重大時政活動的相關(guān)背景、主題要求等，把正反響報道的方向；另一方面要在吃透精神內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，深入基層一線挖掘素材，貼近官兵實際，以小切口反映大主題、以小故事展現(xiàn)大氣象，讓重大時政反響報道落細、落小、落實，增強報道的親和力和吸引力。
（二）避免泛泛表態(tài)講“空話”，要有信息量
重大時政反響報道分為直接反響報道和間接反響報道，前者主要指時政活動結(jié)束后新聞媒體第一時間發(fā)布的報道，追求一個“快”字，以搶占信息傳播和宣傳闡釋作為第一落點；后者持續(xù)時間較長，通常報道時政活動結(jié)束一段時間后的落實成效，更注重深度和廣度。相對于間接反響報道，直接反響報道更考驗媒體的快速反應(yīng)能力，一些媒體和記者由于事前準備不夠充分，導致報道內(nèi)容呈現(xiàn)蒼白無力的狀態(tài)，多為采訪對象的空洞表態(tài)，或是充斥著重復且淺表的空話套話，缺乏深度和實質(zhì)性信息。還有一些媒體對時政活動中的新思想新觀點新要求闡釋不深、講解不透、用力不夠，導致報道淺嘗輒止，缺乏有效信息量。由此可見，重大時政反響報道要精準把握時政活動所披露的最新精神，圍繞中心工作推進節(jié)點、重大決策發(fā)布落地、新思想新觀點等進行挖掘和放大，通過加強內(nèi)容勾連、組織專家解讀、捕捉新聞細節(jié)等方式，讓反響報道“實起來”“有嚼頭”，從而滿足受眾對高質(zhì)量信息的需求。
（三）避免模式單一講“老話”，要有創(chuàng)新性
全媒體時代，信息傳播呈現(xiàn)海量、多向、分眾等特點，新聞媒體的報道風格往往決定受眾對新聞的取舍。重大時政反響報道多為同題采訪，易出現(xiàn)報道模式簡單重復、寫作上缺乏新意等問題，難以吸引受眾。比如，在報道結(jié)構(gòu)上，簡單采用“認識+表態(tài)”“領(lǐng)會思想+工作落實”的報道模式，給人以“舊瓶裝新酒”的感覺，影響傳播效果。又如，在采訪對象選擇上，受訪者缺乏典型性和代表性，身份屬性與時政活動主題、背景貼合度不高，甚至出現(xiàn)“機關(guān)代替基層發(fā)言”“外行代替內(nèi)行表態(tài)”等問題，加之語言語態(tài)和表達方式的陳舊，無法擊中受眾的痛點、淚點，引發(fā)不了思想共鳴。這就要求重大時政反響報道必須跟上媒體融合發(fā)展大勢，不能拘泥于傳統(tǒng)報道模式，要與受眾建立起“互動分享”的平等關(guān)系，創(chuàng)新采用行進式調(diào)研、尋訪式跟拍、Vlog自述等方式，記錄重大時政活動在大江南北座座軍營的真實反響，有效發(fā)揮功能。
二、提高重大時政反響報道傳播質(zhì)效要把握好的關(guān)系
時政報道是觀察時代的窗口，而反響報道是丈量民意的標尺。提高重大時政反響報道傳播質(zhì)效，要精準把握好幾對關(guān)系，讓報道既具時效熱度，又有思想深度。
（一）把握好務(wù)虛與務(wù)實的關(guān)系
在重大時政反響報道中，務(wù)虛與務(wù)實的辯證統(tǒng)一是傳遞政策溫度、凝聚社會共識的關(guān)鍵，既要讓抽象理論落地生根，也要讓具體實踐有章可循。比如，2025年全國兩會期間，習主席在參加解放軍和武警部隊代表團審議時突出強調(diào)了“落實高質(zhì)量發(fā)展要求”。央視國防軍事頻道“國防軍事早報”欄目在隨后播出的時政反響報道《全力以赴扛起時代重任 確保交出過硬能力答卷》中，結(jié)合第81集團軍某合成旅近年來探索新質(zhì)戰(zhàn)斗力生成的具體實踐，將“高質(zhì)量發(fā)展”這一戰(zhàn)略要求轉(zhuǎn)化為生動的事例和鮮活的新聞?wù)Z言，從而幫助部隊官兵加深理解認識。由此可見，務(wù)虛不是空喊口號，而是為報道立“心”；務(wù)實不是就事論事，而是為思想立“根”。重大時政反響報道要上接天線，在務(wù)虛層面講清“為什么”和“意義”，做好政策理論闡釋、政治意義解讀、意識形態(tài)引導，以思想高度引領(lǐng)輿論方向；要下接地氣，在務(wù)實層面講透“怎么做”和“效果”，呈現(xiàn)政策落地的具體舉措、基層實踐與群眾反饋、存在問題與改進建議，以受眾視角錨定報道根基；要注重虛實結(jié)合，以虛帶實將理論具象化，把大概念轉(zhuǎn)化為小故事，以實映虛把實踐理論化，從小切口展現(xiàn)大格局。
（二）把握好時效與時宜的關(guān)系
在重大時政反響報道中，時效是新聞的“生命線”，時宜是傳播的“方向盤”。二者看似矛盾，實則相輔相成，前者要求“快”，后者強調(diào)“準”，唯有精準拿捏才能讓報道既搶得上熱搜，又經(jīng)得住推敲。比如，2024年7月黨的二十屆三中全會召開之后，圍繞有關(guān)深化國防和軍隊改革這一主題，央視國防軍事頻道“軍事報道”欄目不僅快速推出會議反響報道，表達全軍官兵對全會公報的堅決擁護，更把準時機開設(shè)專欄“新時代新征程新偉業(yè)·改革落實在軍營”，持續(xù)聚焦部隊官兵學習貫徹黨的二十屆三中全會精神的具體行動和成效，通過“一短一長”組合拳，全面展現(xiàn)了會議精神在軍營的落實情況，引發(fā)社會強烈反響。由此可見，重大時政反響報道要把握好時效與時宜的關(guān)系，在確保及時準確的前提下，選擇最佳傳播時機，實現(xiàn)傳播效果的最大化。一方面要遵循新聞規(guī)律，第一時間傳遞權(quán)威消息，搶占輿論引導制高點，滿足公眾知情權(quán)需求，確保政策解讀的及時性；另一方面要把準政治導向，與中央精神同頻共振，對敏感議題加強分析研判，防范輿情風險，在速度與尺度間找到平衡點。
（三）把握好傳承與創(chuàng)新的關(guān)系
在媒體融合縱深發(fā)展的當下，重大時政反響報道既要在傳承中強基固本，又要在創(chuàng)新中開疆拓土，才能讓黨的聲音傳得更開更廣更深入。比如，2025年全國兩會期間，央視國防軍事頻道“正午國防軍事”欄目推出《正午主播說·聚焦全國兩會》系列報道，以主播觀察和現(xiàn)場探訪軍隊全國人大代表的方式，還原了習主席與基層部隊官兵代表共商國是的生動場景，這種有別于傳統(tǒng)時政反響報道的模式，角度新穎、令人耳目一新。這啟示我們，傳承不是因循守舊，而是對新聞規(guī)律的堅守；創(chuàng)新不是標新立異，而是對傳播環(huán)境變化的回應(yīng)。重大時政反響報道要把握好傳承與創(chuàng)新的關(guān)系，以“不變”應(yīng)“萬變”。一方面要在堅守中筑牢報道根基，確保政治立場、價值導向、內(nèi)容品質(zhì)等內(nèi)核要素始終保持穩(wěn)定；另一方面要在突破中激活傳播效能，確保載體形式、話語方式、技術(shù)應(yīng)用等外延要素隨勢而變，讓政策回響更貼近兵心，實現(xiàn)破圈傳播。
三、提高重大時政反響報道傳播質(zhì)效的著力點
提高重大時政反響報道傳播質(zhì)效，要站在引領(lǐng)思想輿論、凝聚思想共識的高度，從加強解讀、改進表達、創(chuàng)新呈現(xiàn)三個層面著力。
（一）加強解讀，提升報道思想性
“見識”凝聚“共識”，“先聲”引導“眾聲”。重大時政活動中的重要講話精神、重要指示要求，由誰來闡釋、如何解讀，直接影響著重大時政反響報道的輿論走向。如前所述的央視國防軍事頻道“軍事報道”欄目播出的中央軍委政治工作會議反響報道《貫徹落實新時代政治建軍方略打好實現(xiàn)建軍一百年奮斗目標攻堅戰(zhàn)》，邀請了參會的軍隊院校專家代表等對習主席重要講話精神進行深入解讀，不僅幫助官兵更好理解會議的重要思想、歷史意義和實踐要求，更提升了報道的思想性，在全社會營造了積極正向的輿論氛圍。這啟示我們，提高重大時政反響報道傳播質(zhì)效要強化理論闡釋，從政策、理論、實踐三個層面向受眾解讀重大政策、重要思想的歷史成因、現(xiàn)實考量和實踐要求等；要引用權(quán)威專家分析，揭示政策文件背后的本質(zhì)內(nèi)涵和深層次邏輯；要從多重視角闡釋硬核議題，通過類比、案例、數(shù)據(jù)等形式強化受眾認知，從而實現(xiàn)凝聚官兵思想共識和引導社會輿論的效果。
（二）改進表達，提高報道貼近性
創(chuàng)新報道內(nèi)容和話語表達，通過講故事等方式闡釋重要思想、重大決策部署，是讓重大時政反響報道“活”起來的著力點。比如，2025年春節(jié)前夕，習主席視察北部戰(zhàn)區(qū)機關(guān)并看望慰問基層部隊官兵。央視國防軍事頻道“軍事報道”欄目第二天就推出了反響報道《加強戰(zhàn)備值班 維護好國家安全和社會穩(wěn)定》，采訪北部戰(zhàn)區(qū)機關(guān)、中部戰(zhàn)區(qū)空軍地導某營的部隊官兵代表，講述他們備戰(zhàn)打仗的故事，從一個側(cè)面展現(xiàn)全軍官兵將統(tǒng)帥關(guān)愛轉(zhuǎn)化為具體行動的昂揚激情，引發(fā)受眾強烈共鳴。這充分說明，提高重大時政反響報道傳播質(zhì)效要打破程式化思維，將“人物+表態(tài)”的簡單二元敘事結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為“人物+經(jīng)歷+體會+表態(tài)”的多維結(jié)構(gòu)，提升報道的可讀性；要深入基層一線，挖掘生動細節(jié)，用真實敘事回應(yīng)社會關(guān)切，滿足受眾的好奇心求知欲；要轉(zhuǎn)變文風，用平實簡練的話語、平視的對話視角表達鮮活的故事，拉近與受眾的距離。
（三）創(chuàng)新呈現(xiàn)，增強報道吸引力
隨著媒體技術(shù)的快速發(fā)展，信息的生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生了深刻變化，重大時政反響報道要在創(chuàng)新呈現(xiàn)上下功夫，增強直觀性和吸引力。比如，央視時政報道團隊不斷創(chuàng)新報道方式，先后推出“時政畫說”“時政VLOG”“大國外交最前線”等時政報道新節(jié)目，通過主播觀察、主播述評等方式，在重大時政活動結(jié)束后對活動成果進行回顧述評，受到年輕觀眾喜愛。由此可見，提高重大時政反響報道傳播質(zhì)效要注重形式創(chuàng)新，積極運用VR全景、3D建模、動態(tài)圖形等技術(shù)，帶給受眾沉浸式體驗；要加強互動設(shè)計，通過在線問答、留言評論等方式，提高受眾的參與度；要豐富傳播樣態(tài)，及時高效產(chǎn)出適合大小屏傳播的短視頻、微視頻、圖文海報等融媒體產(chǎn)品，把正能量和大流量統(tǒng)一起來，讓報道叫好又叫座。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部、時政部）
責任編輯：唐曉詩