營(yíng)造周邊國(guó)家良好網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的思考
摘要：營(yíng)造周邊國(guó)家良好網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)對(duì)構(gòu)建周邊命運(yùn)共同體具有重要意義。著眼搶占輿論主動(dòng)權(quán)，本文在探討其重要性、基本原則的基礎(chǔ)上，從增強(qiáng)議題設(shè)置針對(duì)性、強(qiáng)化敘事表達(dá)貼近性、發(fā)揮矩陣傳播優(yōu)勢(shì)三個(gè)層面，探討營(yíng)造周邊國(guó)家良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的實(shí)踐路徑。
關(guān)鍵詞：共識(shí)建構(gòu)；網(wǎng)絡(luò)輿論；周邊國(guó)家
信息流通無國(guó)界，網(wǎng)絡(luò)空間有硝煙?；ヂ?lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展及其內(nèi)容的即時(shí)更新，塑造了一個(gè)前所未有的全球輿論生態(tài)，跨國(guó)輿論互動(dòng)與沖突增加明顯，對(duì)國(guó)家間關(guān)系，特別是地緣相近的相鄰國(guó)家關(guān)系產(chǎn)生影響，給國(guó)際關(guān)系的穩(wěn)定和發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。黨的二十大報(bào)告指出，“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語權(quán)”“深化同周邊國(guó)家友好互信和利益融合”。營(yíng)造周邊國(guó)家良好網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)，減少誤解、增進(jìn)互信，是構(gòu)建周邊命運(yùn)共同體的重要支撐，也是提升我國(guó)在國(guó)際輿論場(chǎng)中的話語權(quán)和影響力的題中應(yīng)有之義。
一、營(yíng)造周邊國(guó)家良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的重要性
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)輿論已成為國(guó)際話語權(quán)爭(zhēng)奪的重要場(chǎng)域。由于地緣政治的緊密聯(lián)系與傳播輻射效應(yīng)，周邊國(guó)家良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的構(gòu)建不僅關(guān)乎區(qū)域信息秩序的穩(wěn)定，更是提升國(guó)家國(guó)際傳播效能、爭(zhēng)奪國(guó)際話語權(quán)的關(guān)鍵戰(zhàn)略支點(diǎn)。
良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)有助于減少信息傳播障礙，增強(qiáng)信息的可信度與接受度。中老鐵路建設(shè)期間，中方在聯(lián)合老撾主流媒體推出系列紀(jì)錄片的同時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)詳細(xì)介紹項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)、施工進(jìn)展以及對(duì)老撾經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極影響，顯著提升當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)項(xiàng)目的信心，中老鐵路被《萬象時(shí)報(bào)》稱為“區(qū)域發(fā)展新動(dòng)脈”。實(shí)踐證明，良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)相當(dāng)于一個(gè)高效的“信道”，它能將源頭信息高保真度傳遞給接收者，從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、有效的傳播。
良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)有助于抵御外部負(fù)面輿論干擾，提升我國(guó)際輿論話語權(quán)。長(zhǎng)期以來，美西方通過操控周邊輿論場(chǎng)，對(duì)我國(guó)進(jìn)行抹黑攻擊。例如，美戰(zhàn)略與國(guó)際問題研究中心（CSIS）近年連續(xù)發(fā)布《南海軍事化報(bào)告》，通過選擇性衛(wèi)星圖像裁剪，將中國(guó)島礁建設(shè)歪曲為“軍事擴(kuò)張”，西方媒體蓄意解讀炒作相關(guān)研究，升高南海周邊國(guó)家民眾對(duì)華負(fù)面認(rèn)知。對(duì)此， 我們?cè)谟欣碛袚?jù)進(jìn)行外交等領(lǐng)域斗爭(zhēng)的同時(shí)，利用TikTok、CGTN等國(guó)際新媒體平臺(tái)，發(fā)布南海歷史文獻(xiàn)、考古發(fā)現(xiàn)，以及當(dāng)前航拍影像等，有效反擊了美西方對(duì)我的污蔑。
良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)有助于消除文化偏見，增進(jìn)與周邊國(guó)家的文化交流與互鑒。例如，新華網(wǎng)海外團(tuán)隊(duì)抓住“China Travel”熱點(diǎn)，打造了外國(guó)人體驗(yàn)式短視頻欄目“尋跡中國(guó)”，僅2024年就有來自26個(gè)國(guó)家的37位“洋網(wǎng)紅”分享他們?cè)谥袊?guó)的體驗(yàn)故事，節(jié)目總瀏覽量超3000萬次，增強(qiáng)了國(guó)際社會(huì)特別是周邊國(guó)家民眾對(duì)中國(guó)的了解和好感。
二、營(yíng)造周邊國(guó)家良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)要遵循的基本原則
周邊國(guó)家是我國(guó)“搬不走的鄰居”，營(yíng)造周邊國(guó)家良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)要堅(jiān)持相關(guān)原則。
以我為主：堅(jiān)守人類命運(yùn)共同體的話語內(nèi)核。在中巴經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)過程中，中方通過傳統(tǒng)媒體和社交媒體發(fā)布相關(guān)消息，介紹該項(xiàng)目創(chuàng)造的23.6萬個(gè)就業(yè)崗位，可有力幫助巴基斯坦700萬人擺脫貧困，成功對(duì)沖了西方“新殖民主義”指控。這啟示我們，要深刻理解人類命運(yùn)共同體話語體系，堅(jiān)持發(fā)展敘事策略；要將“硬聯(lián)通”轉(zhuǎn)化為“心聯(lián)通”，提升周邊國(guó)家民眾對(duì)華好感度；要堅(jiān)持宏大敘事具象化，將周邊工作理念轉(zhuǎn)化為具體議題。
精準(zhǔn)施策：實(shí)現(xiàn)信息傳播的破繭入圈。從2020年起，中國(guó)石油利用Facebook、TikTok等平臺(tái)，針對(duì)緬甸“Z世代”群體連續(xù)3年開展CNPC緬甸青年短視頻挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，相關(guān)視頻播放量超千萬次，有效促進(jìn)了中緬文化交流，提升了中國(guó)產(chǎn)品品牌形象。這啟示我們，分眾傳播是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)與深度共鳴的關(guān)鍵。要構(gòu)建“精英-大眾-青年”分層傳播體系，增強(qiáng)信息傳播的互動(dòng)性和趣味性；要打造更多具有國(guó)際影響力的媒體平臺(tái)，提高信息制作與傳播的吸引力和感染力；要整合多元傳播主體，形成合力，構(gòu)建全方位的立體傳播格局。
規(guī)則+技術(shù)：構(gòu)建可信可控的輿論治理底座。近年來，中國(guó)積極推進(jìn)上合組織數(shù)據(jù)安全合作，簽署了一系列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全等方面的合作文件，并發(fā)起《全球數(shù)據(jù)安全倡議》，積極參與全球數(shù)據(jù)安全合作等。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)技術(shù)等方面加強(qiáng)與上合組織成員國(guó)的合作，有效提升成員國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)水平，凈化了網(wǎng)絡(luò)空間。這啟示我們，構(gòu)建可信可控的輿論治理底座是營(yíng)造周邊國(guó)家良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的關(guān)鍵保障。一方面要倡導(dǎo)建立多邊合作的信息共享機(jī)制，形成周邊輿情治理共同體，實(shí)現(xiàn)對(duì)緬語、高棉語等小語種虛假信息的毫秒級(jí)識(shí)別；另一方面要推動(dòng)技術(shù)治理與制度創(chuàng)新，在區(qū)塊鏈存證、跨境數(shù)據(jù)流動(dòng)等領(lǐng)域制定區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建數(shù)字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)輿論話語規(guī)則體系。
三、營(yíng)造周邊國(guó)家良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的實(shí)踐路徑
營(yíng)造周邊國(guó)家良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)要充分發(fā)揮制度優(yōu)勢(shì)、技術(shù)能力和文明底蘊(yùn)的復(fù)合能量，以“共識(shí)建構(gòu)”重塑話語秩序，為推動(dòng)形成周邊命運(yùn)共同體提供精神支撐。為此，要在內(nèi)容設(shè)置、敘事方式和傳播手段上不斷創(chuàng)新。
增強(qiáng)議題設(shè)置針對(duì)性。時(shí)代化議題設(shè)置引領(lǐng)國(guó)際輿論方向、塑造國(guó)家形象。營(yíng)造周邊國(guó)家良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中，精準(zhǔn)把握當(dāng)下的熱點(diǎn)與趨勢(shì)，是提升網(wǎng)絡(luò)空間的和諧與穩(wěn)定，推動(dòng)區(qū)域合作與發(fā)展的基礎(chǔ)。例如，瀾湄合作機(jī)制開創(chuàng)“六國(guó)共繪一張圖”的治理創(chuàng)新模式，建立水資源數(shù)據(jù)共享平臺(tái)等議題在相關(guān)國(guó)家社交媒體的傳播，成功助力將地理相鄰性轉(zhuǎn)化為治理協(xié)同性。這啟示我們，在社交媒體議題設(shè)置中，核心理念是“議題降維”，要將“親誠(chéng)惠容”具象化為跨境醫(yī)療合作、災(zāi)害聯(lián)防聯(lián)控、數(shù)字技能培訓(xùn)等具體話題，實(shí)現(xiàn)頂層戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可驗(yàn)證的民生工程；要將敏感問題“去政治化”，運(yùn)用生態(tài)保護(hù)、文化遺產(chǎn)保護(hù)等對(duì)沖對(duì)抗性話語，通過傳播聯(lián)合科考、生物多樣性數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)等技術(shù)合作信息，消解二元對(duì)立的話語陷阱；要發(fā)展議題“代際銜接”，針對(duì)青年群體設(shè)置“綠色就業(yè)”“數(shù)字平權(quán)”等話題，通過技術(shù)培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)孵化等長(zhǎng)效合作機(jī)制，使戰(zhàn)略項(xiàng)目成果轉(zhuǎn)化為青年群體發(fā)展紅利，實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀代際可持續(xù)傳遞。
強(qiáng)化敘事表達(dá)貼近性。周邊傳播也是跨文化傳播的過程，強(qiáng)化情感紐帶是激發(fā)共情效應(yīng)、提高傳播質(zhì)效的關(guān)鍵。例如，在慶祝中緬建交72周年時(shí)，仰光中國(guó)文化中心推出中緬文化對(duì)對(duì)碰之美食篇，在社交媒體發(fā)起中國(guó)和緬甸關(guān)于“元宵”的飲食文化交流，成功加深了緬民眾對(duì)華友誼。實(shí)踐證明，營(yíng)造周邊國(guó)家良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)要注意不同文化語境特點(diǎn)，創(chuàng)新使用融通中外的新概念、新表述，增強(qiáng)貼近性，優(yōu)化對(duì)外話語表達(dá)方式；要注重“柔性敘事”提升話語溫度，挖掘中國(guó)與周邊國(guó)家人民互幫互助的暖心故事，達(dá)成情感共鳴；要加強(qiáng)協(xié)作性、共贏性話語內(nèi)容，避免以“自我”言說為中心。
發(fā)揮矩陣傳播優(yōu)勢(shì)。思考周邊問題、開展周邊外交要有立體、多元、跨越時(shí)空的視角。對(duì)于周邊傳播而言，需要建立多主體、多平臺(tái)、多渠道、全息化立體傳播矩陣。例如，2024年11月，廣西崇左成立融媒體中心跨境電商主播孵化基地，不僅推動(dòng)跨境產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更促進(jìn)中華文化對(duì)外傳播和兩國(guó)民眾交流。這啟示我們，營(yíng)造周邊國(guó)家良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)既要發(fā)揮主流媒體平臺(tái)引領(lǐng)作用，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，占領(lǐng)國(guó)際輿論引導(dǎo)主陣地；又要激活網(wǎng)絡(luò)和社交媒體平臺(tái)價(jià)值，大力鼓勵(lì)和支持微博、微信等國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)加快向周邊拓展，不斷推進(jìn)我與周邊國(guó)家“網(wǎng)絡(luò)命運(yùn)共同體”建設(shè)；還要重視非媒體傳播平臺(tái)橋梁作用，充分發(fā)揮智庫(kù)、華人華僑、駐外記者等民間機(jī)構(gòu)和人員作用，積極傳播中國(guó)故事和中國(guó)聲音，以達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無聲的效果。
（作者單位：31205部隊(duì)）
責(zé)任編輯：張和蕓