焦點(diǎn)2：如何在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的同類(lèi)公眾號(hào)中“突圍”？

“我們的天空”靠什么闖出自己的天空

在經(jīng)歷了一段時(shí)間的快速漲粉后，“我們的天空”微信公眾號(hào)的主編張祥鋒陷入了焦慮：公眾號(hào)進(jìn)入了瓶頸期，盡管由3名網(wǎng)絡(luò)骨干組成的編輯團(tuán)隊(duì)每天都“蠻拼的”，但粉絲數(shù)卻出現(xiàn)了“零增長(zhǎng)”。軍事微信公眾號(hào)的春天過(guò)去了嗎？

“我們的天空”遇到的困境很有代表性。截至2016年2月，微信公眾號(hào)已超1000萬(wàn)個(gè)，同類(lèi)型微信公眾號(hào)大量涌現(xiàn)，造成了內(nèi)容同質(zhì)化、粉絲數(shù)分流、爭(zhēng)搶優(yōu)質(zhì)資源等問(wèn)題。以某戰(zhàn)區(qū)為例，各集團(tuán)軍、省軍區(qū)，還有少數(shù)師旅團(tuán)單位，都注冊(cè)了微信公眾號(hào)，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，有上百個(gè)之多。這些微信公眾號(hào)大都遇到過(guò)發(fā)展瓶頸。

“同類(lèi)公眾號(hào)太多，內(nèi)容同質(zhì)化，勢(shì)必會(huì)造成審美疲勞，削弱公眾號(hào)的關(guān)注度和粉絲粘度，畢竟關(guān)注你和關(guān)注他沒(méi)啥區(qū)別?！睆埾殇h認(rèn)為，在適度使用一些推廣手段的同時(shí)，微信公眾號(hào)發(fā)展的關(guān)鍵在于堅(jiān)持“內(nèi)容為王”：“一篇優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)可以漲粉好幾千，難就難在持續(xù)創(chuàng)作出好作品！”

缺乏優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的背后，暴露出的更深層次問(wèn)題是缺少高素質(zhì)微信采編人才。當(dāng)前不少軍事微信公眾號(hào)的編輯力量十分有限，少則一人，多則四五人，人少事多的矛盾很突出，而微信稿件要求時(shí)尚、活潑、新穎，需要耗費(fèi)大量精力策劃打磨?！拔覀兊奶炜铡惫娞?hào)編輯團(tuán)隊(duì)同樣面臨著這個(gè)問(wèn)題。

“‘軍報(bào)記者’‘三劍客’‘一號(hào)哨位’等成功的微信公眾號(hào)，無(wú)一例外都有一支相對(duì)成熟的作者團(tuán)隊(duì)。人才就在身邊，只要讓廣大官兵都參與進(jìn)來(lái)，優(yōu)秀稿件一定會(huì)源源不斷。”該部宣傳處的“諸葛亮?xí)鄙?，大家你一言我一語(yǔ)，給編輯團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了啟發(fā)。

“我們的天空”微信公眾號(hào)廣發(fā)英雄帖，設(shè)立激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)具有視頻、動(dòng)漫、文學(xué)和繪畫(huà)創(chuàng)作等特長(zhǎng)的基層官兵投稿，建立起“天空小伙伴”微信群。編輯團(tuán)隊(duì)由“寫(xiě)稿”轉(zhuǎn)型為“選題策劃+培訓(xùn)指導(dǎo)”，挖掘培養(yǎng)有潛力的基層官兵。他們還“廣開(kāi)言路”，發(fā)動(dòng)粉絲參與互動(dòng)，提出意見(jiàn)建議。

“來(lái)的時(shí)候是新兵，我們都笑著。走的時(shí)候是老兵，我們都哭了?！苯衲晖宋榧荆拔覀兊奶炜铡惫娞?hào)推送的《登上這離別的列車(chē)，才知道退伍的心有多痛》，用新兵入伍和老兵退伍照片對(duì)比，配上官兵自編自導(dǎo)的走心MV《打仗的時(shí)候再喊我回來(lái)》，在眾多同類(lèi)型稿件中脫穎而出，閱讀量迅速達(dá)到“10萬(wàn)+”?！霸谶@個(gè)信息井噴的時(shí)代，只有充分發(fā)動(dòng)群眾的力量，才能真正走進(jìn)網(wǎng)友的心里！”該部宣傳處處長(zhǎng)王豪感嘆道。